作家| 猫哥【SDMT-472】人気AV女優×人気SOD企画 女優祭7時間40分

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日本首富【SDMT-472】人気AV女優×人気SOD企画 女優祭7時間40分叫柳井正，他的公司叫迅销集团，这个名字你可能听着目生，但他的品牌你一定知谈，优衣库。

前几年柳井正意气轩昂，说迅销集团要在10年内营收达到10万亿日元。那时他们还不到2万亿日元。

日本首富为啥敢这样说呢？

这内部进犯的砝码，等于指望优衣库的第二大市集——中国，那时优衣库在中国有几百家店，柳井正说，他商酌每年加多80个店，临了要在中国作念到3000家店，有这些店作念保险，10万亿日元的方针可能还需要时刻，但“2024年达到5万亿日元的营收方针的谈路了了可见”。

首富的调门很高，然而实践却有点打脸。

这两天，迅销集团发布了前三财季的功绩：

营收2.37万亿日元（约合1081亿东谈主民币），同比增长10.4%；筹画溢利4018亿日元，同比增长21.5%，纯利3128亿日元，同比增长31.2%。

3个季度2.37万亿，还没到5万亿方针的一半，全年瞻望，也就3万亿日元。

为啥莫得达到预期呢？细看一下，日本、欧洲、好意思国和东南亚市集进展照旧可以，唯一中国大陆市集真不太行。

优衣库大中华区CEO说，中国内地市集“收入下落、利润大幅下滑”。

“924间门店中，150家销售低迷”。

这个比例不小，咋办呢？

他们商酌关店。

优衣库，是闻明的“耗尽左迁”品牌，上过许多教科书。

耗尽左迁，关于快消品来讲，其实是一个机遇。

柳井正咋成首富的呢？

在某种流程上讲，日本失去的30年，培植了优衣库的得手。

1984年，优衣库开了第一家门店，之后不久，日本的经济堕入通缩。低理想社会，成果优衣库活得挺好，主如果因为低廉。

优衣库等于靠平价占领市集，为此，柳井正还担了骂名，有日本东谈主说，恰是优衣库的廉价，让日本长期停留在通缩暗影中。

2002年，优衣库参加中国，那时候齐在猜，中国莫得通缩，专家也有信心，平价的优衣库能在中国生根落地吗？

成果，低廉的东西谁不心爱啊，能用廉价买到“大牌”面容，不少东谈主把优衣库行为念大牌平替，一些基本款，更是紧紧收拢耗尽者的心。

一样是日本品牌，平价的优衣库，就比“轻奢”的MUJI卖得好得多。

优衣库，一度是性价比的典型代表。

在问答平台，“怎么把优衣库穿出年薪百万感”，有上千万次的浏览，而在不少耗尽者眼中，优衣库致使被是被低估的。

当今，照旧耗尽左迁，优衣库却不灵了。

这是为啥呢？原因很浅近。

1、专家不是追求性价比，而是在追求极致性价比；

2、产业链猖獗内卷，廉价、超廉价服装成了潮水；

3、在一派内卷的布景下，优衣库还偷偷加价了，渐渐让东谈主感到“高攀不起”了。

迅销曾屡次念念调价来着，然而，迫于压力，照旧没咋变化，然而到了2022年，优衣库就开动确实提价了。

没主义，老本高潮，汇率贬值，双重压力，如实有点扛不住。

那时候，日本企业俩聘用：要么我方消化老本，要么加价。成果，很快，专家齐挨不住了，不少齐靠加价来求生。

加价潮天然发生在日本原土，然而关于国际市集，也不免涉及，价钱也就沿途高潮。

而到了中国市集，这个话题就造成了，“月薪2万，买不起优衣库”。

这个时候，同质地居品，可以买更低廉的，同价位的居品，可以买质地更好的，优衣库不再是首选。

天然，除了材料老本和汇率外，其实中国耗尽者也在为日本东谈主涨工资买单。

2023年开动，优衣库就开动给日本职工涨薪，起薪变30万日元（约合东谈主民币15000元），涨薪幅度达到40%。

涨薪的遮蔽领域很大，天然中国市集职工，其后也涨薪了，然而幅度只须28%，远低于日本原土。

而这两年，日本社会的举座加薪幅度，也创下了积年新高，而未来，照旧有涨薪商酌。

东谈主工老本，仍然是高额老本之一。

也等于说，未来，可能优衣库会越来越贵。

天然了，这几年日本的迷之操作，也如实拉低了中国东谈主对日本居品的好感度，而优衣库作为日本品牌，天然亦然不免会被涉及。

日本首富，在中国的路也不好走。